Tu sei quello che mangi. O, piuttosto, quello che mangi dice di te più di quello che potresti pensare. Utilizzando uno strumento che estrae dati sui clienti tipici di diverse aziende, un nuovo studio ha esaminato le somiglianze e le differenze tra i clienti di McDonald's e Chipotle. Le somiglianze tra i due sono principalmente nei loro dati demografici: i clienti di entrambe le catene tendono ad essere femmine di età compresa tra 25 e 39 e hanno un reddito discrezionale di almeno $ 155 al mese. A parte questo, e il fatto che McDonald's possedeva una partecipazione del 90 percento in Chipotle prima di rivenderlo nel 2006, sembra che non ci siano molti altri collegamenti tra i due tipi di persone.
Le principali differenze tra i clienti dei marchi si trovano in quello che fanno con il loro tempo libero, così come le loro professioni tipiche. I piacevoli interessi dei clienti di McDonald's includono dormire, videogiochi, guardare film a casa, e - sorpresa, sorpresa - "stare seduti facendo il meno possibile". Lavorano nei settori della vendita all'ingrosso e al dettaglio, dei beni di consumo e della legge.
D'altra parte, i clienti di Chipotle sono un po 'più, diciamo, "attivi". Godono di beneficenza sostenibili, notizie internazionali, cucina e ristoranti. Le loro migliori professioni sono nella finanza, nel settore dei viaggi e dell'ospitalità e nello sviluppo della ricerca. Piuttosto che tenere i pesci come animali domestici come i clienti di McDonald's, i clienti di Chipotle preferiscono i gatti. I loro interessi politici sono fortemente orientati a sinistra, mentre i fan di McDonald's sono moderatamente conservatori.
Quando si tratta di descrivere se stessi, i clienti di McDonald's dicono di essere materni, amorevoli e generosi, mentre i lealisti di Chipotle si definiscono estroversi, fantasiosi e fiduciosi. Un disclaimer per tutto questo: il sondaggio era basato esclusivamente sui clienti del Regno Unito, dove ci sono solo un paio di sedi per Chipotle. Ma possiamo vedere come queste differenze possano essere vere anche negli Stati Uniti.
